Tatil alışverişi dönemi şimdiye dek güçlü bir başlangıç yaptı. Adobe Analytics verilerine göre ABD'de Siber Pazartesi online satışları geçen yıla göre %16,9 artarak 9,2 milyar Dolar'lık rekor seviyeye ulaştı. Bunun öncesinde Şükran Günü ve Efsane Cuma'da da 11,6 milyar Dolar'lık online satış gerçekleşmişti.
Mağaza satışları da hayal kırıklığı yaratmadı; dört günlük tatilde yaklaşık 157 milyon kişi alışverişe çıktı ve her biri ortalama 504 Dolar'lık harcama yaptı.
Ancak bu tatilden her perakendeci aynı faydayı sağlayamadı. "İnternet üzerinden satın al, mağazadan teslim al" özelliğinin 1 Kasım'dan bu yana yıllık bazda %43,2 büyümesiyle birlikte bir çok platformda alım seçeneği sunarak maksimum kolaylığı sağlayan firmalar en büyük kazançları elde etti.
Rekorların kırıldığı tatil alışverişi hafta sonunun kazananları arasında gibi görünen iki hisseyi ve en büyük kaybedenlerden birini sizler için değerlendirdik.
Kazananlar
1. Target
Target'ın (NYSE:TGT) iş modelini yenileme, internet sitesi ile mağaza noktalarını yeniden modelleme ve mağaza sipariş teslim özelliği getirmeye yönelik çabalarına yatırımcıların olumlu cevap vermesiyle birlikte şirket hisseleri bu yıl güçlü bir yükseliş yakaladı.
Raymond James firmasından analist Matthew McClintock Target'ta hafta sonu yaşanan yoğunluğa dikkat çekti ve en rekabetçi perakendecilerin "üstün lojistik altyapıları sayesinde sürekli olarak tüketici talebini karşılayabildiğini" ekledi.
Pazartesi gününü 124,04 Dolar'da kapatan şirket hissesi, bu girişimlerden elde ettiği faydayla birlikte bu yıl yaklaşık %88 değer kazanarak şirkete 62,8 milyar Dolar'lık bir piyasa değeri verdi.
Sahip olduğu özel markalar ve artık ABD içinde seçili 25 Target noktasında mağaza işleten Disney (NYSE:DIS) ile yaptığı özel ortaklık sayesinde Minneapolis bazlı şirket bu sezon güçlü satışlar elde etmeye hazır görünüyor. Frozen 2 oyuncakları gibi Disney ürünlerinin de Efsane Cuma ve Siber Pazartesi'de Target'ta en çok satılan ürünlerden olması da şaşırtıcı değil.
2. Best Buy
Odağını başarılı bir şekilde müşteri hizmetlerini geliştirmeye kaydıran Best Buy (NYSE:BBY), Amazon (NASDAQ:AMZN) karşısında ayakta durabilen birkaç geleneksel perakendeciden biri olmayı sürdürüyor.
Bir dönem zor günler de geçiren elektronik ürün devi, bu yıl sektörün en iyi performansını gösterenlerden biri oldu ve hisse de 2019'da %48'lik bir sıçrama yaşadı. Yakın zamanda son 52 haftanın en yüksek seviyesi olan 83,63 Dolar'ı gören hisse, dünü 78,11 Dolar'da kapatarak şirkete yaklaşık 20,6 milyar Dolar'lık piyasa değeri verdi.
Kanada ve Meksika'da da faaliyet gösteren şirketin, oyun ve televizyon ürünlerine yönelik yüksek talep sayesinde alışveriş tatili çılgınlığından fayda sağlamaya devam edişiyle birlikte daha da kazanç sağlaması muhtemel.
Best Buy'ın kolay teslim ve nakliyat seçenekleri onu bu dönemin zirvesine yerleştiriyor. Tüketiciler internet üzerinden sipariş vermenin ardından bir saat içinde ürünlerini mağazalardan teslim alabilecekler. Best Buy aynı zamanda New York City ve Chicago bölgelerinde 175 alternatif teslim alma noktası kurdu.
Satın alma seçeneklerini daha da kolaylaştıran şirket, üyelik ya da minimum ücret gerektirmeden binlerce ürünü 1 gün içinde teslim edeceğini açıkladı.
En Büyük Kaybeden: Kohl's
Yukarıdaki isimlerin gösterdiği güçlü yıllık performanslara zıt bir şekilde, Kohl’s (NYSE:KSS) hissesi müşteri çekmek için yeni yollar bulmakta zorluk yaşaması sebebiyle 2019'un büyük bir kısmında bir aşağı trend içine sıkıştı ve yaklaşık %30 değer kaybetti.
Yakın zamanda son 52 haftanın en düşük seviyesi olan 43,33 Dolar'ın gören hisseler dünü 45,94 Dolar'da kapatarak şirkete 7,3 milyar Dolar'lık bir piyasa değeri verdi.
ShopperTrak verilerine göre, zor dönemlerden geçen şirket mağaza satışlarında geçen yıla kıyasla yaşadığı %6,2'lik düşüşle Efsane Cuma'ya zayıf bir başlangıç yaptı.
Online satışları ve mağazadan teslim alma seçeneklerini artırmaya çabalayan Kohl's için bu kötü haber demek. Şirket bu yıl Amazon'la bir ortaklığa girdi; anlaşmaya göre Amazon (NASDAQ:AMZN) ürünleri 200 Kohl's mağazasında sunulacak ve online müşteriler Amazon'dan aldıkları ürünleri ABD içinde 48 eyalette 1.150'den fazla noktada iade edebilecek. Ancak şimdiye dek bu ortaklık mağazalar zincirini kurtarmaya yetmedi.
Çeyrek gelirlerinin ve satışların bir yıl önceye kıyasla düşmesi ve beklentilerin altında kalmasıyla birlikte Kohl's bu yıl için kâr görünümünü 19 Kasım'da düşürmüştü. Online satışlar ve en az 12 ay açık olan mağazalardan elde edilen satışlar da %0,8'lik büyüme beklentisinin altında kalarak sadece %0,4'lük bir büyüme kaydetti.
Şüphesiz ki, e-ticaret şirketlerinin yükselişi son yıllarda geleneksel mağazalara zarar verdi. Açık bir şekilde görüldüğü üzere Kohl's da bir istisna değil.