Aynı zamanda March Madness ya da Big Dance olarak da bilinen 2021 NCAA Erkekler Basketbol Turnuvası bu hafta başlayacak. Indiana'da 19 gün boyunca 67 maçın oynanacağı kolej basketbol turnuvası Perşembe günü başlayacak ve final maçı 5 Nisan Pazartesi günü oynanacak. 
Geçen yılki NCAA turnuvası, ABD'de korona virüs salgını sebebiyle iptal edilen ilk önemli spor organizasyonlarından biri olmuştu. Bu yüzden, organizasyona yönelik biriken talep sebebiyle bu yılki turnuva hiç olmadığı kadar popüler hale gelebilir.
"Mart Çılgınlığı"nın başlamasıyla birlikte en önemli kazananlardan olabilecek üç hisseye yakından bakalım.
1. DraftKings
Bu yılki turnuvanın, tarihin en yüksek seviyede bahis oynanan spor organizasyonu olması bekleniyor. Endüstri grubu PlayUSA'in tahminlerine göre, 2021 NCAA turnuvası yasal bahisler yoluyla 1 ilâ 1,5 milyar dolar arasında bir getiri sağlayabilir.
Super Bowl ya da Dünya Kupası finali gibi bahisçiler arasında popüler olan diğer organizasyonların aksine, NCAA turnuvası üzerinde bahis oynanabilecek birden fazla maça sahip olma avantajına sahip.
Online spor bahis oyunlarını yasallaştıran eyalet sayısının artmasıyla birlikte son aylarda platformunu kullanan Amerikalılar'ın sayısındaki artışla birlikte hissesinin güçlü getiriler elde ettiği DraftKings (NASDAQ:DKNG) için de bu iyi bir haber.
Boston, Massachusetts merkezli—ve geçtiğimiz Nisan ayında özel amaçlı bir satın alım şirketi (SPAC) yoluyla halka açılan—şirketin hisseleri bu yıl şimdiye dek %44 civarında değer kazandı. Buna kıyasla S&P 500 aynı dönemde %5,5'lik yükseliş kaydetti.
DKNG hissesi geçtiğimiz haftanın sonlarında 74,07 dolarlık rekor bir zirveye ulaşmanın ardından dünü 67,14 dolarda kapattı. Mevcut seviyelerde, DraftKings 26,6 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahip ve spor bahis endüstrisinin en değerli şirketi konumunda.
Bu yılki NCAA turnuvasında oynanacak bahis sayısının yeni rekorlara ulaşmasının beklenmesiyle birlikte, DraftKings hissesi önümüzdeki gün ve haftalarda yükselişini devam ettirmek için iyi bir pozisyonda.
Diğer önemli isimler: Penn National Gaming (NASDAQ:PENN), Flutter Entertainment (OTC:PDYPY), MGM Resorts (NYSE:MGM)
2. Coca-Cola (IS:CCOLA)
AT&T (NYSE:T) ve Capital One Financial (NYSE:COF) şirketleriyle birlikte NCAA turnuvasının üç ana sponsorundan biri olan Coca-Cola'nın (NYSE:KO), bu yılki organizasyonun en büyük kazananlarından biri olması bekleniyor.
Coca-Cola resmi bir NCAA 'Kurumsal Şampiyon' ortağı, yani salon içinde ve televizyon spotlarındaki reklamları turnuva boyunca düzenli olarak yayınlanıyor.
Bu da içecek devinin pozitif tüketici farkındalığı ve popülerlik sağlayabilmesi için iyi adım.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Londra merkezli bir marka değerlendirme şirketi olan Brand Finance Coca-Cola'yı Apple (NASDAQ:AAPL) ve Amazon (NASDAQ:AMZN) gibi isimleri yenerek ve liderliği Disney'den (NYSE:DIS) alarak ABD'nin en güçlü markası olarak sıraladı.
Ayrıca Coca-Cola'nın, turnuvanın resmi sporcu içeceği olan Powerade'in de sahibi olduğunu belirtmeliyiz. Powerade daha önceki yıllarda olduğu gibi tüketicilere turnuvaya özel, 0-99 arasında sayılara sahip özel üretim içecekler sunuyor.
Atlanta, Georgia merkezli alkolsüz içecek üreticisi, COVID-19 salgınının dünya çapında Coca-Cola ürünlerinin satışlarını olumsuz olarak etkilemesiyle birlikte 2021'e zorlu bir başlangıç yaptı ve yıl başından bu yana %7'ye yakın değer kaybetti. KO hissesi dünü 51,22 dolarda kapatarak şirkete 223 milyar dolarlık bir piyasa değeri verdi.
Turnuvanın getireceği arka rüzgara ek olarak, Coca-Cola'nın aynı zamanda salgının etkisinin azalması ve önümüzdeki haftalarda restoran ve diğer eğlence işletmelerini yeniden açılmaya başlamasıyla birlikte toparlanması bekleniyor.
Diğer önemli isimler: Domino’s Pizza (NYSE:DPZ), Yum! Brands (NYSE:YUM), Papa John's Pizza (NASDAQ:PZZA)
2. ViacomCBS
March Madness hisselerine yönelik herhangi bir incelemede, turnuvanın 67 maçının büyük bölümünü ülke genelinde televizyondan yayınlayan ViacomCBS'e (NASDAQ:VIAC) yer vermemek olmaz.
1982 yılından bu yana NCAA turnuvasını yayınlayan CBS, hem turnuva takvimindeki son haftasonunda gerçekleştirilecek olan iki Final Four maçını, hem de yaklaşık 15 milyon izleyici çekmesi beklenen final maçını yayınlayacak.
Bu yüzden medya şirketi turnuva yayını boyunca çok ciddi reklam geliri elde edebilecek. Şirket turnuva yayınları boyunca bazen 30 saniyelik bir reklam için 1,5 milyon doların üzerinde gelir sağlayabiliyor.
Yatırımcıların şirketin yeni yayın hizmeti Paramount+'a yönelik beklentilerle birlikte hisseye akın etmesiyle birlikte ViacomCBS yıla müthiş bir başlangıç yaptı ve 2021'de şimdiye dek yaklaşık %158 değer kazandı.
VIAC hisesi dünü 96,24 dolarda, haftanın başında ulaştığı 101,85 dolarlık tarihi zirvesinin hemen altında kapattı. New York City merkezli medya grubu 54,2 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahip.
Eğer bu yılki NCAA turnuvası gerçekten de olağanüstü sayıda izleyici çekebilirse, bundan en büyük kazanç sağlayacak isimlerden biri VIAC olacak.
Diğer önemli isimler: AT&T T, Fubotv (NYSE:FUBO)