Facebook (NASDAQ:FB) bugünlerde kötü haberlerle gündemde. Avustralya'da, sosyal medya devini ve Google (NASDAQ:GOOGL)'ı (NASDAQ:GOOG) haber içerikleri için ülkedeki yayıncılara ödeme yapmaya zorlayacak bir yasa teklifine karşı atak olarak şirketin platformunda haber sitelerini engellemesi sonrasında, Avustralyalı kullanıcıların tepkisiyle karşı karşıya. 
Bloomberg'e göre Facebook yaptığı sürpriz hamleyle birlikte neredeyse her beş Avustralyalı'dan birini ana haber kaynağından mahrum bıraktı. Engellenen sayfalar arasında korona virüs konusunda kamu sağlığı tavsiyeleri veren Facebook sayfaları, meteoroloji kurumunun yayınladığı uyarılar ve hatta bir çocuk hastanesinin web sitesi yer alıyor.
Sosyal medya platformunun Avustralya'daki 17 milyon kullanıcısı artık Avustralyalı ya da uluslararası yayıncılardan herhangi bir haber paylaşamayacak. Bu hamle aynı zamanda Facebook'un dünya çapında 2,8 milyar kullanıcısının da Avustralyalı yayıncıların içeriklerini paylaşmalarını yasaklıyor.
Hala parlamentoda görüşülen yasa, dijtal medya şirketlerinin ağlarında paylaşılan haber içerikleri için haber ajanslarına ödeme yapmalarını talep edebilir. Avustralya Rekabet ve Tüketici Komisyonu'nun sunduğu yasa kapsamında, Google ve Facebook sitelerinde yer alan içerikler için yayın kuruluşlarıyla müzakere etmek ve onlara ödeme yapmak zorunda kalacak. Yasa eğer mevcut haliyle onaylanır ve uygulanmaya başlarsa, Avustralya hukuku diğer küresel yargılar için de bir örnek oluşturacak.
Diğer yandan Google ise, yayıncılarla ödeme anlaşmalarını sağlamaya başlayarak daha anlaşmacı bir yol izledi. Şirket daha önce açıkladığı bazı benzer anlaşmaların ardından, Rupert Murdoch’a ait News Corp (NASDAQ:NWSA) şirketiyle de haber içeriklerine yapılacak ödemelere yönelik üç yıllık küresel bir anlaşma sağladığını duyurdu.
Facebook Hisselerinden Düşük Performans
Bu sosyal medya devleri Avustralya'da verdikleri mücadeleye ek olarak, ABD ve Avrupa Birliği'nde de internet aramaları ve sosyal medya alanındaki devasa imparatorluklarının ve sahip oldukları monopolinin azaltılmasına yönelik bir girişim kapsamında davalarla karşı karşıya.
ABD'de Aralık ayında, Federal Ticaret Komisyonu ve 46 eyalet, Facebook'a karşı rekabet ihlali davaları açarak, şirketi rekabeti bastırmak adına küçük girişimleri satın alarak gelişimlerini durdurmakla suçladı.
Bu yasal sorunların Facebook'un faaliyetlerine ve gelir üretme kapasitesine ne zaman ve nasıl bir zarar vereceğini öngörmek zor, ancak bu tartışmalar ve kötü reklamla birlikte FB hissesinin bugünlerde cazibesini kaybettiği açık.
FB hisseleri bu yıl Google, Twitter (NYSE:TWTR) ve Snap de (NYSE:SNAP) dahil olmak üzere diğer sosyal medya şirketlerinin hisselerinin çok daha altında bir performans gösterdi. Yukarıda bahsettiğimiz üç rakibi yıl içinde %20 ilâ %35 arasında değer kazanırken, Facebook %2 değer kaybetti.
O zaman, bu Facebook'un kazanmakta zorlandığı ve bu süreçte yatırımcıların güvenini kaybettiği bir savaş mı?
Kısa vadede manzara böyle olabilir, ancak bu düzenleyici ve siyasi zorluklara rağmen, Mark Zuckerberg'in şirketinin ve dijital reklam gelirlerinin salgın kaynaklı yavaşlamadan sağlam bir şekilde çıktığına dair çok güçlü kanıtlar var. İnternet üzerinden tatil dönemi alışverişlerindeki artışın salgın döneminde platformun kullanım oranını da artırmasıyla birlikte, Facebook son çeyrek raporunda rekor seviyede gelir ve kâr açıkladı.
BMO analistlerine göre:
"Rekabet ihlali davaları ve siyasi riskler hala geçerli, ancak bunun son gerileme sonrasında değerlemeye dahil edildiğini düşünüyoruz. Facebook'a yönelik rekabet ihlali davalarında süreç artık resmileşmiş osa da, önümüzdeki 12 ay içinde somut bir aksiyon riskinin görece düşük olduğu fikrindeyiz."
Facebook haber akışını azaltırken, yatırımcılar da şirketin faaliyetlerini çeşitlendirmeye yönelik diğer hamlelerini yakından takip ediyordu.
Facebook'un Marketplace gibi e-ticaret araçları, uzun vadede büyük boyutlara ulaşabilir. Instagram Shopping, Reels ve Facebook Marketplace, Morgan Stanley'e göre bu yıl şirket için 3 milyar dolar ek gelir sağlayabilir.
Sonuç
Alanını hem siyasi, hem de düzenlemeci hamlelerden koruma mücadelesi veren Facebook'un hisselerinin kısa vadede düşük bir performans göstermesi muhtemel. Bununla birlikte, şirketin 2 milyarın üzerinde kullanıcı sayısı ve küçük işletmeler için sunduğu özel araçlar hisseleri uzun vadede cazip bir yatırım yapmaya devam ediyor.