Coca Cola İçecek´in konsolide satış hacmi arttı

Coca Cola İçecek´in konsolide satış hacmi, uluslararası operasyonlardaki çift haneli büyüme sayesinde, 2014 yılında %6,9 artış göstererek 1,131 milyon ünite kasaya ulaştı.

Coca Cola İçecek´ten KAP´a yapılan açıklamaya göre, 2014´ün dördüncü çeyreğinde konsolide satış hacmi %2,7 azalarak 204 milyon ünite kasadan 198 milyon ünite kasaya geriledi.

Açıklamada şu bilgiler verildi:

"2013 yılında toplam satış hacminde %46 olan uluslararası operasyonların payı, 2014´te %49´a yükseldi. Bu artışta Orta Asya ve Pakistan´daki yüksek organik büyüme etkili oldu.

Gazlı içecekler kategorisi, Coca-Cola ve Sprite markalarındaki büyümenin etkisiyle %4,8 büyüme kaydederken su kategorisi %11,4 satış hacmi artışı kaydetti. Su hariç gazsız içecekler kategorisi, meyve suyu ve buzlu çay segmentlerindeki güçlü artış sayesinde %15,9 büyüme gösterdi.

Türkiye Operasyonu

Türkiye operasyonunun satış hacmi, 2014 yılında %0,7 artış kaydederek 578 milyon ünite kasaya ulaştı. Satış hacmi yılın ilk yarısında ortalamanın üzerinde seyreden sıcaklıklar ve başarılı kampanyalarla güçlü bir artış sergilerken Tüketici Güven Endeksi´ndeki gerileme ve yüksek sezondaki olumsuz hava koşulları yılın tamamındaki hacim artışını sınırladı.

2014 boyunca, toplam portföyde yerinde tüketime yönelik paketlerin payı tüm kategorilerde artmaya devam ederken, satılan toplam paket sayısındaki artış yeni tüketici kazanımlarını destekledi. Diğer yandan, gazlı içecekler kategorisinde satılan toplam paket sayısı geçen yıla göre yatay bir seyir izlemesine karşın, büyük hacimli paketlerdeki daralma, bu kategorideki hacim artışını etkiledi.

Gazlı içecek kategorisi 2014 yılının tamamında %4,9 daralırken, Coca-Cola Zero %50´nin üzerinde satış hacmi büyümesi kaydetti. 200 ml kutu, 250 ml kutu ve 200 ml cam şişe gibi küçük paketlerle beraber yerinde tüketime yönelik paketlerin toplam gazlı içecek kategorisindeki payı artmaya devam etti.

Gazsız içecekler kategorisi (su hariç), 2014´te buzlu çay ve meyve suyu kategorilerinin desteğiyle yüksek onlu büyüme kaydetti. Cappy markası tüm alt kategorilerinde hacim artışı sergilerken, toplamda %10´un üzerinde büyüdü. Buzlu çay kategorisi ise, güçlü performansına 2014´te de devam ederek %50´den fazla satış hacmi büyümesi kaydetti. Yerinde tüketime yönelik paketlerin toplam gazsız içecek kategorisindeki payı da artmaya devam etti.

Su kategorisinin daha karlı olan küçük paketlere odaklanılarak optimize edilmesi süreci de devam etti. Su kategorisi (damacana hariç) orta tek haneli satış hacmi artışı gösterdi. Çay kategorisi ise dökme çay satışlarındaki artış sayesinde yaklaşık %12 büyüdü.

2014´ün son çeyreğinde, Türkiye satış hacmi, bir önceki yılın aynı
dönemine göre %12 daralarak 98 milyon ünite kasa olarak gerçekleşti.
Yılın son çeyreğinde Tüketici Güven Endeksi´ndeki sert düşüş ve Ekim
ayında en yüksek hacim yapan ürünlerdeki fiyat artışları son
çeyrekteki hacim rakamlarını olumsuz etkiledi.

Uluslararası Operasyonlar

2014 yılında uluslararası operasyonların satış hacmi %14,2 artış
kaydetti. Başarılı kampanya ve promosyonlar hacim artışına katkı
sağlarken, Kazakistan´daki devalüasyon, Pakistan´daki sel felaketleri
ve politik gerginlikler ile Irak´taki güvenlik sorunları gibi önemli
olumsuz gelişmelere rağmen çift haneli büyüme gerçekleşti.
Pakistan satış hacmi, güçlü yerel pazarlama kampanyaları ve
soğutucu yatırımlarının da etkisiyle 2014´te %16,5 büyüdü. Gazlı
içecek ve su kategorileri çift haneli büyüme kaydederken, Coca-Cola
İçecek 2014 boyunca ülkedeki pazar payını yükseltmeye devam etti.
Orta Asya operasyonları, 2014´te %16,0 hacim artışı kaydetti.
Bölgedeki en büyük pazar olan Kazakistan, gazlı içecek kategorisindeki
%20´nin üzerinde büyüme ve pazar payı kazanımlarıyla birlikte %18,8
hacim artışı gösterdi.

Irak satış hacmi, 2014´te %6,4 artarken, Güney Irak´taki güçlü
organik büyüme Kuzey Irak´taki hacim daralmasını büyük ölçüde telafi
etti. Nevruz ve Kupa Coca-Cola kampanyaları hacim artışını destekledi.
2014´ün son çeyreğinde, uluslararası operasyonların satış hacmi,
özellikle Pakistan ve Kazakistan pazarlarının katkısıyla bir önceki
yılın aynı dönemine göre %8,4 artarak 100 milyon ünite kasa olarak
gerçekleşti. "