Yazar – Dhirendra Tripathi
Investing.com – Netflix NFLX, piyasadaki yeni dinamiklerin dördüncü çeyrekte şirkete darbe vurmasıyla bugün piyasa öncesinde değerinin beşte birini kaybetti.
Şirket Mart ayına kadar 2,5 milyon yeni kullanıcı bekliyor. Bu, 2021’in ilk çeyreğinde yaşanan 4 milyonluk artışın epey altında bir öngörü. Aralık ayını yaklaşık 22 milyon kullanıcı ile bitirdi.
Bu zayıf görünüm, şirketin Aralık ayına kadarki çeyrek dönemde 8,3 milyon abone edinmesinin ardından geldi. Şirketin hedefi 8,5 milyondu.
Şirket, eve kapanan insanların eğlence için yayın içeriklerine yöneldiği pandemi dönemi sayesinde yaşadığı yaklaşık iki yıllık fırtına gibi bir büyümenin ardından artan negatif etkilerle karşı karşıya. İnsanlar işyerlerine döndükçe Netflix, yeni aboneleri çekmenin yanında elindekileri tutma işiyle de boğuşuyor.
Rekabet de aynı şekilde arttı – Disney+ DIS+, Discovery DISCA, Sony SONY ve uluslararası piyasalardaki diğer yerel oyuncular da kapıyı çalıyor. Netflix, buna karşılık Hindistan gibi büyüyen pazarlarında fiyatları düşürdü ve içerik ve teknolojiye yoğun yatırım yaptı. Sonuç olarak çeyrek dönem için faaliyet marjı, bir yıl öncesinde %14,4 iken %8,2’ye kadar düştü.
Geçen hafta, hâlâ “büyüme için muazzam bir alan” olarak gördüğü en olgun pazarları olan ABD ve Kanada’da fiyatları artırdı.
Şirket, “abone artışının Covid-19 öncesi seviyelere henüz ulaşmadığını” söyleyerek gerekçe olarak “devam eden Covid-19’un etkilerini” ve birçok ülkede yaşanan ekonomik zorlukları gösterdi.
Zayıf geçen dönem ve abone sayısı tahminleri, Squid Game, The Witcher ve You gibi içerikleri büyük bir kitle çekmiş olmasına rağmen geldi. En büyük hitlerinden biri olan Bridgerton da bu çeyrekte dönüyor.
Netflix’in dördüncü çeyrek geliri 7,71 milyar dolar ile tahminlere paralel olarak gerçekleşirken hisse başına kârı 1,33 dolar ile geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık %12 yükseldi.