H&M, dünyanın ikinci en büyük halka açık moda perakendecisi, zorlu bir üçüncü çeyreğin ardından 2024 kâr marjı hedefini terk ettiğini açıkladı. Şirket, artan indirimler, yükselen maliyetler ve yoğun rekabet nedeniyle hisselerinde %8'lik bir düşüş yaşadı.
İsveçli perakendeci, yüksek enflasyon, azalan tüketici talebi ve hem Inditex'e ait Zara hem de çevrimiçi hızlı moda perakendecisi Shein'den gelen rekabetle mücadele ediyor.
H&M'in CEO'su Daniel Erver, mevcut yıl için faaliyet kâr marjının %10'un altında kalmasının beklendiğini belirtti. Bu açıklama, şirketin Haziran ayında 2024 hedefine ulaşmanın zorlu olacağını belirttiği, ancak henüz vazgeçmediği durumdan önemli bir değişikliği işaret ediyor.
Çevrimiçi moda satış noktası Afound'u kapatma maliyetleri, döviz kuru dalgalanmalarının etkisi ve çeyrek boyunca artan indirim giderleri kâr düşüşüne katkıda bulundu. H&M ayrıca, sekiz aydır Erver'in liderliğinde yürütülen marka imajını geliştirme stratejisinin bir parçası olarak pazarlama harcamalarını artırdı.
H&M, yılın ilk üç çeyreği için %7,4'lük bir faaliyet marjı rapor etti ve üçüncü çeyrek özellikle %5,9 olarak gerçekleşti. Perakendecinin son kez çift haneli faaliyet marjı gördüğü yıl 2017'ydi. Bernstein analisti William Woods'a göre, analistler büyüme oranlarını öngörmüştü, ancak marj zayıflığı hayal kırıklığı yaratmaya devam ediyor.
Şirketin hisseleri, TSİ 10:55 itibarıyla %5 düşüşte ve pan-Avrupa STOXX 600 endeksindeki en büyük düşüş yaşayanlar arasındaydı. Bu düşüş, yavaş geçen yaz sezonunun ardından işlerdeki iyileşmeye yönelik yatırımcı iyimserliğinin tetiklediği son dönemdeki kazançları kısmen tersine çevirdi.
Erver, H&M markasını güçlendirmek için pazarlama, ürünler ve alışveriş deneyimine yapılan yatırımlara vurgu yaparak yaklaşımını savundu. Şirketin sonbahar koleksiyonu iyi karşılandı ve Eylül ayı satışlarının geçen yılın aynı dönemine göre %11 artması bekleniyor. H&M'in pazarlama çabaları, Charli XCX'in performans sergilediği bir Londra Moda Haftası etkinliğini içeriyordu ve bu, perakendecinin koleksiyonunu tanıtma konusundaki kararlılığını gösteriyordu.
Şirket ayrıca dördüncü çeyrekte pazarlama giderlerinin üçüncü çeyreğin biraz üzerinde olacağını belirtti ve Charli XCX gibi yüksek profilli sanatçılarla çalışmanın düşük maliyetli bir girişim olmadığına dikkat çekti.
H&M, kısmen Kızıldeniz'deki nakliye aksamaları nedeniyle giyim stok seviyelerinin 12 aylık dönen satışların %17,8'ine yükselmesiyle dördüncü çeyrekte daha yüksek indirim maliyetleri bekliyor. Üçüncü çeyrek faaliyet kârı 3,51 milyar İsveç kronu (346 milyon $) olarak gerçekleşti ve analistlerin beklentilerinin altında kaldı; bir önceki yılın aynı döneminde bu rakam 4,74 milyar krondu.
Bu kazanç raporu, Erver'in Ocak ayı sonunda aniden istifa eden selefinin yerini almasından bu yana ikinci raporu. Bu zorluklar arasında H&M, 26 Eylül'den 26 Kasım'a kadar sürecek 1 milyar kronluk bir hisse geri alım programı açıkladı. Şirketin hisseleri Inditex'e kıyasla düşük performans gösterdi ve yılbaşından bu yana %5 değer kaybetti.
Buna karşılık, Inditex bu ayın başlarında sonbahar/kış koleksiyonu için satışlarda artış rapor etti ve İngiltere'nin Next şirketi, beklenenden daha iyi son dönem ticareti nedeniyle kâr tahminini yükseltti.
Reuters bu makaleye katkıda bulundu.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.