Pazartesi günü UBS, Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) için Nötr notunu 173,00 $ sabit fiyat hedefiyle yineledi. Firma, Google'ın jeneratif yapay zeka teknolojisindeki ilerlemelerini vurgulaması beklenen yaklaşan Google Marketing Live (GML) 2024 etkinliğinde yeni ürün sürümleri bekliyor.
Odak noktası muhtemelen bu teknolojinin farklı sektörlerde ve değer zincirinin çeşitli kısımlarında nasıl daha geniş bir şekilde uygulanabileceği olacak.
Firma, Google'ın Performance Max aracında olduğu gibi yalnızca reklam satın alma sürecini değil, aynı zamanda reklam içeriğinin oluşturulmasını da otomatikleştirme konusundaki çabalarını görmek istiyor. UBS, SmartBidding ve Responsive ads gibi ürünler zaten mevcut olduğundan bu stratejik yönelimlerin yeni olmadığını ancak Google'ın Gemini multimodal modelinin daha fazla fırsat sunduğunu belirtiyor.
Bu model, pazarlamacıların video ve görüntülü reklam öğelerini daha hızlı ve verimli bir şekilde üretmelerine yardımcı olabilir ve özellikle YouTube'u destekleme konusunda Performance Max'in yeteneklerini genişletebilir.
UBS ayrıca, Google Arama'nın şu anda ABD genelinde yaygın olarak kullanılabilen yapay zeka özelliklerinin performansına ilişkin güncellemeler arıyor. Firma, bu özelliklerin arama motoru sonuç sayfası (SERP) üzerindeki etkisiyle ve reklamverenlerin reklam harcamalarından elde ettikleri getiriyi (ROAS) nasıl etkileyebileceğiyle ilgileniyor.
Raporda, reklamverenlerin organik ve sponsorlu içeriğin yanı sıra reklam yerleşimini dengelemede karşılaştıkları zorluklardan bahsediliyor ve bunun da farklı ROAS sonuçlarına yol açabileceği belirtiliyor.
Analiz, bu zorluklara rağmen, pazarlama dolarları için rekabet edebilecek benzer kullanıcı tabanlarına ve coğrafi erişime sahip ölçekli alternatiflerin eksikliğine işaret ediyor ve bu alanda Google için rekabet avantajı olduğunu gösteriyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.